怎么推广账户没问题（竞价账户推广）

竞价推广过程中，最苦恼的事莫过于“钱花出去了，却没有效果”。

那么怎样才能提高竞价推广账户效果呢？这个时候账户优化就显得格外重要了，那么竞价推广账户优化，该如何进行优化?

今天我们就来从竞价推广“账户结构”、“关键词”、“创意”、“落地页”4方面，聊一聊如何通过竞价推广账户优化，来提升sem推广效果。

01

账户结构

优化竞价推广账户结构

仔细观察竞价推广账户的每个推广计划和单元，看是否有继续优化的空间。

在进行竞价推广账户结构搭建时，要从竞价推广目的出发，根据不同的竞价推广目标建立不同的竞价推广计划。其实推广计划的分类也就是那几种，按产品类别划分、按推广设备划分、按服务类别划分、按推广地域划分、按照消费人群划分，然后就是品牌词、竞品词。

推广单元的划分就是根据关键词词性，将意义相近、结构相同的竞价推广关键词划分到同一个单元，有针对性的撰写创意。

02

关键词

竞价推广账户在进行关键词选择时，需要注意宽泛的关键词搜索量虽然大，但是购买意向比较低，所以对于竞价推广小预算账户来说，要慎重考虑，可以选择一些购买意向比较强的关键词，以避免过多地浪费。

在日常账户优化过程中，关键词优化最重要的就是稳定关键词的排名，对关键词合理的出价

03

地域分析

数据通的地域数据报表和数据通的地域数据报表和时段报表一样都可以获取基础数据和转化数据

地域具体优化方式如下：

转化量大，成本高地域：增加百度竞价账户预算，然后分析成本高的原因，并进行调整。

转化量大，成本低地域：这应该是大家都希望的情况，对此可以增加百度竞价账户预算，抢占排名，继续跟进后期的转化效果。

转化量小，成本高地域：降低预算，减低关键词排名。

转化量小，成本低地域：增加百度账户预算，看关键词排名是否增加。

对于长期转化效果好的地域我们可以提高它的地域系数或者把它单独建一个计划也是可以的。

04

渠道平台分析

通过对PC端和移动端的转化成本和低价率等各项数据，进行数据分析，然后针对不同的设备，更有针对性的进行调整优化。我们以下面这组数据为例：

PC端的点击率比较低，则可以通过增添新的展现样式，优化百度竞价推广创意来提高点击率；移动端的转化成本比较高，则可以针对移动端进行降均价操作；同时也可以综合移动端和PC端的所有数据整体进行分析，调整百度竞价账户的预算比例。

除了同一个平台不同设备之外，数据通还可以统计不同的平台的转化情况，包括竞价推广的百度、360、神马、搜狗，信息流推广的头条、快手、百度、阿里汇川。我们可以通过转化数据选择转化成本较低的平台，这样就可以更好的提升我们的ROI。

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